金字旁的女孩名字在4月17-18日期间，郑州召开“全国农业品牌推进大会”。在会上，农业部长韩长赋正式发起“全国农业品牌推进年”的总号令。 这是自国务院《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》、中央一号文件《中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性加快培育农业农村发展新动能的若干意见》和农业部《关于加快推进农业品牌发展的指导意见》后，又一次将中国农业发展推到了新起点。 “品牌”“农业”“供给侧”在“全国农业品牌推进大会”交汇出现，这还是第一次，同时也给农业品牌推进年明确了方向。 最初，经济发展都要经历靠增加劳动和资本投入带动增长，但是靠这种粗放的形式使经济增长变得越来越难，并且在农业方面的表现尤为明显。在农业方面，落后的产能最终会被优质的产能所替代，从而使“供给侧”变得越来越健康有序。 农业供给侧是大势所趋，并且要靠“品牌”为这次做桥梁。同时，这是发达国家的历史经验再现，也是我国农业发展的必由之。20世纪30～40年代的美国、20世纪50～60年代的欧盟和日本、20世纪80年代的韩国，先后了农业品牌之，完成了用品牌去补强农业供给侧。 目前，中国的农业供给侧已经发展到了要的阶段，需要品牌作为“抓手”来驱动农业供给侧的! 当下农业发展的大背景告诉我们，农业供给侧要靠品牌驱动。伴随工业化和城市化，首先给人们带来的危机是周围的变得越来越差，到处是污染。我们吃一口饭，担心菜里的农药，我们喝一口水，担心排放在水里各种污染物，甚至我们出门想闻一股清新的空气，变得如此奢侈…… 还有渐渐多起来的城市中产阶级不再为温饱发愁，开始对用餐品质患得患失，给农产品升级带来了好的势头，给原有的农产品供给带来了致命挑战。在城市中产阶级越来越认品牌的趋势下，农业供给侧不得不去做出迎合，用“品牌”去安抚新型消费群体。 品牌具有溢价的属性，所以农产品赋能要靠“品牌”，农业供给侧更是离不开品牌。相比国际而言，国内农产品的品牌优势薄弱，常常出现国内市场被国外产品所占领。国内农产品出现这一尴尬境地的主要原因就是品牌缺乏影响力。从这个层面上讲，品牌经济和供给侧的目的是一致的，都是淘汰落后产能，鼓励优质产能。而优质产能最重要的衡量标准就是品牌以及品牌带来的价值。 我国是一个农业大国，国家领导人一直都在为农民的增收问题想方设法，而农民的“那一亩三分地，还是原来的那一亩三分地”，怎样让农民所经营的农产品增值呢?靠大幅提升农产品产量已变得不可能，所以只能另辟蹊径，让农产品拥有品牌影响力，为农产品增加附加价值，实现品牌溢价。因此，品牌在国家农业供给侧中具有战略意义。 农业供给侧要走“品牌之”，以往历史也证明了这一点。上文提到20世纪30～40年代的美国、20世纪50～60年代的欧盟和日本、20世纪80年代韩国的农业先后了品牌之。这些历史经验在告诉我们，走“品牌之”是农业供给侧绕不开的“”。这是一个国家的国民收入进入中等收入之后，农业供给侧发生变化的必然趋势。 像老干妈、伊利、双汇、金龙鱼等老牌农产品早已露出“尖尖角”，它们的品牌在市场竞争中具有压倒性优势。这也使眼光独到的新农人意识到品牌的重要性，他们紧随其后，着手孵化各式各样的农业品牌。例如“三只松鼠”“下”等新品牌在市场中的成功，促使下一个潜力农业品牌跃跃欲试。 “民以食为天”，像食品这类日用品，最容易触及到用户，并且最容易与用户产生信任纽带。在中国这样一个土地广袤，物产丰富，拥有“工匠”积累的里，在理论上更容易打造“农业品牌”爆款，这也让资本市场迅速来到这块肥沃“捞金地”，四处寻找具有爆款潜质的农业品牌。 像荷兰郁金香、巴旦木、韩国正官庄高丽参、美国新奇士脐橙、佳沛奇异果这样的国际农业大牌，代表国家的颜面世界，时不时的会刺激到中国的农业品牌。这也使得有社会责任感的农业企业，开始为自己的品牌“走出去”跃跃欲试。 “这是最好的时代，这是最坏的时代……”说这是一个最好时代，是由于农业品牌处在“红利期”，对处在同一个起跑线上的竞争者来说是公平的，会让任何一个成长阶段的农业品牌充满期望;说这是一个最坏时代，是由于新品牌挤满农产品市场后，还是没有办法取信消费者，这也会使任何一个农业新品牌变得异常廉价和。 附着在农产品上的品牌仍然没能搞定消费者，他们并不买“新品牌”的账，还是为农产品的品质有所顾虑，为食品安全问题患得患失……归根结底，农产品“从产地到餐桌”的信任并没有建立起来，光靠这种宏观的构想是行不通的。 这时，真农网积极响应“农业品牌推进年”的总号令，着力解决用户对品牌的信任问题。每个人都懂农产品“从产地到餐桌”的品质靠信任，任信靠品牌，却不能解决“品牌靠什么?” 难怪消费者对“新品牌”这么冷漠!原来没人向消费者楚“新品牌靠什么?”真农网终于站出来了，它用原产地溯源技术手段告诉消费者——品牌靠追溯。这次真农网真的做到了，它让农业品牌走得不再那么艰涩，新农人依靠原产地溯源技术让品牌回归本质。 |