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小米空调”来了 是屠夫还是鲶鱼?

作者:habao 来源:未知 日期:2018-9-16 12:25:36 人气: 标签:鲶鱼求购
导读:魏伶优慧聪空调制冷网进入了传统的空调旺季,国美在线正准备联合包括海尔、格力、美的等20多家合资及国产大牌在7月发起“制冷节”之时,业内传出了小米四处“招兵…

  魏伶优慧聪空调制冷网进入了传统的空调旺季,国美在线正准备联合包括海尔、格力、美的等20多家合资及国产大牌在7月发起“制冷节”之时,业内传出了小米四处“招兵买马”计划进入空调产业的消息。小米公司对此说法表示:“不予置评。”但接近小米公司的知情人士向记者表示:“静候佳音”。有业内权威人士许巍(化名)向南都记者透露,小米要做的是“999元、2300瓦制冷量的单冷机”。

  小米公司一贯的打法是“低价走量”,快速积累用户。如果小米以“999元单冷机”杀入疲态重重的空调行业,就算不能重创传统品牌厂商,恐怕也会“雪上加霜”。

  单冷机,即是只有制冷功能的定频空调,2300瓦制冷量一般是小一匹空调,适用面积为10-16平方米。“便宜”是单冷机最大的杀手锏。目前市场上单冷机一般售价在1400元以上,变频空调一般是3000元以上。

  奥维云网(AVC)监测数据显示,2008-2014年我国变频空调销量占比持续上涨,预计到2015年变频空调市场占比或将达到63.5%。这也意味着,目前定频空调还有37.5%的空间。这一数据与南都调查结果相近。日前,南都经济新闻中心在号“i玩不玩”上发起了《如果小米空调线元单冷机”你会买吗》的调查,结果显示:截至6月29日下午,170位读者参与投票,其中67人表示“会买”,占比达到39%。小米如果线元,短时间内或将重创传统品牌厂商。

  一方面,近年来主流空调品牌厂商都在不遗余力地推广变频取代定频,定频机日渐式微。2015年开年以来,奥克斯、海信、格兰仕等品牌继续通过降价、打折等方式,大力推广变频空调。奥维云网研究院院长斌指出:“变频空调是大势所趋,小米即使低价卖定频,也不可能是变频空调的对手。稍微的消费者就会考虑到变频空调虽然价格上比较贵,但是更加实用,即使小米能够占领一部分市场,也不会是长期的。”

  另一方面,就算已经有了999元小米空气净化器这个先例,业内对“999元空调”的质量仍存疑。“小米跟传统厂家比是没有优势的。999元制造出来的空调质量是很难的。”海信科龙电器股份有限公司副总裁刚博士接受南都记者采访时表示,因为压缩机等零配件的“硬”成本摆在那里,空调这一产品的成本价很难压下来。

  不过,小米副总裁、联合创始人黄江吉在昨日美的小米发布会上表示,目前小米并没有做小米空调的计划,但一定会加大和美的的合作,不仅深度,更要广度。

  面临高库存压力的空调行业自去年下半年便进入了“车轮式价格战”的模式。但由于整体市场疲软以及消费需求提前透支,空调厂商“以价换量”收效并不理想。

  奥维云网2015年1-5月监测数据显示,家用空调线下市场累计零售量同比下降6.5%,零售额同比下降11.3%。在今年6月1日召开的格力年度股东大会上,格力电器董事长董明珠表示对于2015年的业绩增长不承诺、不。而此前,董明珠曾在2013年许下“每年增长200亿”的目标。空调产业面临的增长压力可见一斑。

  小米进入空调产业的消息“泄露”之前,中国空调业的新老品牌已经分别从营销、渠道等径谋存、增长空间。美的空调走“细分市场精品战略”,近几年陆续推出儿童空调、厨房空调、制冷王等不同定位的空调。新晋选手创维空调则,传统销售渠道和经营模式的改变能给其创造机会。作为一个新品牌,产能小、制造成本的分摊等都会导致其运作空间变得更小。创维空调总经理肖友元向南都记者透露:“我们会打破传统的空调散单模式,减少中间环节,让终端销售商有更多的利润空间。”

  小米的出现,“对于空调行业来说是有一定好处的,小米是互联网品牌,它能够把互联网思维带到这个行业来,给已经饱和的市场注入一些新鲜的血液。”斌分析指出,小米的营销策略和用户思维是值得传统厂商学习的,尤其是现在O2O模式渐趋成型,厂商不断加大与电商的整合力度,线上平台销售、线下配送安装及售后服务的模式使空调的安装难题不再难。

  这或许会推动白电品牌厂商加快拥抱互联网的节奏。最直接的一个表现就是推出互联网子品牌,向互联网市场传输自己的能力和产品影响力。

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